タイトルに地域名を入れるSEO｜クリック0を30分で直す実例

ホームページのタイトルに地域名を入れるかどうか。小さなことに見えますが、検索での見つかり方を大きく分けます。実は、このお困りごとに気づかないまま、広告や記事の追加を考える企業様は少なくありません。

地域名つきの検索とは、「地名＋サービス名」で会社やお店を探す検索のことです。タイトルに地域名がないと、こうした検索で表示されても選ばれにくくなります。

私たちが確認したお客様サイトでは、「地名＋サービス名」で約1,800回表示されたページのクリックが0でした。同じ作りの別ページとの違いは、タイトルだけです。

本記事では、この実例と、大きな施策の前に30分で直せる手順を紹介します。お役に立てれば嬉しく思います。

タイトルに地域名を入れるとは｜地域で探す人に「自分の地域の会社だ」と伝えること

タイトルに地域名を入れるとは、ページの題名に「市区町村名」などの地名を含めることです。地域で商売をする会社にとっては、探している人に「ここは自分の地域の会社だ」と一目で伝える工夫と言えます。

まずは、タイトルとは何か、地域名つきの検索とはどんな検索かを整理します。言葉の意味をそろえておくと、後の実例が読みやすくなります。

タイトルとは｜検索結果でいちばん目立つ1行

タイトルとは、ページごとに付ける題名のことです。例えば、Googleの検索結果で青い文字で大きく出る1行が、多くの場合このタイトルにあたります。

検索した人は、並んだ結果のタイトルを見て、どれを開くかを決めます。本文がどれだけ充実していても、タイトルで「自分に関係がある」と思われなければ開かれません。

検索結果の見出しは、主にページのタイトルから作られます（出典：Google 検索セントラル「タイトルリンク」）。SEOとは、検索エンジン最適化のことです。例えば、Googleで検索したときに自社サイトが上に出るよう工夫することを指します。タイトルの基本的な作り方は「SEOに強いタイトルの作り方」でもまとめています。

地域名つきの検索とは｜「地名＋サービス名」で探す人

地域名つきの検索とは、「〇〇市 税理士」のように、地名とサービス名を組み合わせた検索のことです。例えば、引っ越し先で歯医者を探すときに「地名＋歯医者」と打つのが、その代表例です。

こうした言葉で検索する人は、その地域で依頼先を探している人です。つまり、問い合わせや来店にいちばん近い人たちと言えるでしょう。

一方で、こうした言葉は1つあたりの検索数が小さめです。広い言葉に比べると目立たず、見落とされやすいのが難しいところです。

地図の枠だけでなく、ふつうの検索結果でも見られている

地域名つきの検索では、Googleマップの枠が上に出ることがよくあります。地図の枠への対策は、MEOと呼ばれます。MEOとは、地図検索で上位に出るための工夫のことです。例えば、Googleビジネスプロフィールの情報を整える作業がこれにあたります。

ただ、地図の枠の下には、ふつうの検索結果も並びます。地図で決めきれなかった人は、下の結果のタイトルを読んで比べるわけです。SEOとMEOの違いは「SEOとMEOの違い」で詳しく紹介しています。

地図の対策をしていても、ホームページのタイトルが地域とつながっていなければ、比べる段階で外れてしまいます。今回の実例は、まさにこの場面で起きていました。

実例｜「地名＋サービス名」で約1,800回表示されてもクリック0だったページ

私たちが確認したお客様サイトの事実です。「地名＋サービス名」の言葉で約1,800回表示されたページが、クリック0でした（出典：お客様サイトのSearch Consoleデータ）。一方、同じ作りの別ページは同種の言葉で平均1.1位でした。

ここでは、数字を4つの角度から順に見ていきます。お客様名と地名は伏せています。自社のサイトに置き換えながら読んでみてください。

年間647クリックのうち606が自社名の検索だった

最初に見たのは、そのページのクリックがどんな言葉から来ているかです。年間のクリックは647件でした。そのうち606件が、自社名での検索からでした（出典：お客様サイトのSearch Consoleデータ）。

割合にすると、およそ94%が自社名での検索です。残りの41件だけが、自社名以外の言葉から来ていた計算になります。

自社名での検索は、指名検索とも呼ばれます。指名検索とは、会社名やサービス名を指定して探す検索のことです。例えば、名刺を受け取った人が社名で検索するのがこれにあたります。

指名検索で来る人は、すでに会社を知っている人です。つまりこのページは、知っている人にしか届いていない状態でした。指名検索そのものを増やす考え方は「指名検索を増やす方法」で書いています。

「地名＋サービス名」の約1,800回の表示はクリック0

次に、まだ会社を知らない人が使う言葉を見ました。「地名＋サービス名」の言葉では、約1,800回表示されていました。しかし、クリックは0件です（出典：お客様サイトのSearch Consoleデータ）。

表示回数とは、検索結果にそのページが出た回数のことです。クリックとは、検索した人が実際にそのページを開いた回数を指します。

約1,800回、検索結果には出ていました。それでも、1回も選ばれていなかったわけです。その地域で依頼先を探している人に、毎回素通りされていたと読み取れます。

表示とクリックの数字の読み方は「表示回数は多いのにクリックされない原因」で詳しく紹介しています。

同じ作りの別ページは同種の言葉で1.1位

同じサイトには、同じ作りの別ページがありました。こちらはタイトルにサービス名が入っていました。そして、同種の「地名＋サービス名」の言葉で平均1.1位でした（出典：お客様サイトのSearch Consoleデータ）。

平均掲載順位とは、検索結果で表示された位置の平均のことです。例えば1.1位なら、ほとんどの検索で一番上に出ていたことを意味します。

ページの作りは同じです。それなのに、片方は同種の言葉で一番上に出て、もう片方はクリック0。この差が、どこから来ているのかを見比べました。

2つのページの違いはタイトルだけだった

2つのページを並べて見比べた結果、違いはタイトルだけでした。クリック0だったページのタイトルには、地名が入っていませんでした。

ページの中身を作り直す必要はありませんでした。直すのはタイトルの1行。作業そのものは、30分ほどで終わります。

広告を出す、記事を何本も書き足す。そうした大きな施策を考える前に、こうした30分で効くところが残っていることがあります。私がこの実例でいちばん伝えたいのは、この点です。

タイトルに地域名がないとクリックされない3つの理由

タイトルに地域名がないとクリックされにくい理由は、大きく3つあります。検索した人の目線、検索エンジンの目線、そして届く相手の広さです。ここからは実例の数字ではなく、一般的な仕組みとしての説明になります。

理由1：検索した人はタイトルで「自分の地域か」を見ている

1つ目の理由は、検索した人がタイトルで地域を確かめているからです。「地名＋サービス名」で探す人は、その地域で頼める先を探しています。

検索結果に並ぶタイトルのうち、自分の地域の名前が入ったものは目に留まりやすくなります。逆に、地名がないタイトルは「遠くの会社かな」と思われ、素通りされやすいと考えられます。

理由2：タイトルはページの中身を伝える大事な手がかり

2つ目の理由は、タイトルがページの中身を伝えるいちばんの手がかりだからです。Googleも、タイトルリンクはどの結果を開くかを決める主な手がかりになると説明しています（出典：Google 検索セントラル）。

本文に地名が出てきても、タイトルにないと「このページは何の、どこの話か」が伝わりにくくなります。実例のページBが同種の言葉で一番上に出ていたのも、タイトルで中身がはっきり伝わっていたためと私は見ています。

理由3：自社名でしか来ないページは、知っている人にしか届かない

3つ目の理由は、届く相手が限られてしまうからです。実例のページは、クリックの約94%が自社名での検索でした（出典：お客様サイトのSearch Consoleデータ）。

自社名での検索が多いこと自体は、よいことです。ただ、それだけに頼ると、まだ会社を知らない人には届きません。新しいお客様は、自社名ではなく「地名＋サービス名」で探していることが多いからです。

ホームページの役割の1つは、まだ出会っていない人に見つけてもらうことです。地域名の入ったタイトルは、その入口になります。

大きな施策の前に30分で直す手順｜Search Consoleで見つけてタイトルを書き換える

ここからは、自社のサイトで同じ取りこぼしを見つけて直す手順です。使うのは、無料で使えるGoogle Search Consoleです。Search Consoleとは、自社サイトが検索でどう表示されているかを確かめるGoogleの無料ツールのことです。例えば、どんな言葉で何回表示され、何回クリックされたかがわかります。

手順は5つです。表示とクリックを確かめる作業と、タイトルを直す作業に分けて進めます。一緒に順番に見ていきましょう。

STEP1：ページごとに、自社名の検索とそれ以外を分ける

まず、Search Consoleの「検索パフォーマンス」を開きます。ページを1つ選び、そのページに来た検索の言葉を一覧にします。

一覧の中で、自社名を含む言葉とそれ以外を分けて見ます。自社名の言葉ばかりなら、そのページは知っている人にしか届いていない状態です。Search Consoleの基本の使い方は「サーチコンソールの使い方と活用法」でまとめています。

STEP2：表示はあるのにクリック0の「地名＋サービス名」を探す

次に、自社名以外の言葉を見ます。地名とサービス名を組み合わせた言葉で、表示回数はあるのにクリックが0か、ごく少ないものに印をつけます。

ここで見つかった言葉が、取りこぼしの候補です。その地域で探している人に表示はされているのに、選ばれていない言葉だからです。

STEP3：同じ作りでうまくいっているページと見比べる

同じサイトに、似た作りのページがあれば並べて見比べます。うまくいっているページのタイトルと、うまくいっていないページのタイトルを書き出してみましょう。

実例のように、違いがタイトルだけなら、直す場所ははっきりしています。中身まで違う場合は、タイトルだけの問題ではない可能性もあります。その場合は、ページの内容もあわせて見直します。

STEP4：タイトルを「地域名＋サービス名＋選ぶ理由」で書き換える

直す場所が決まったら、タイトルを書き換えます。基本の並びは「地域名＋サービス名＋選ぶ理由」です。書き方の型は、次の章で詳しく紹介します。

WordPressなら、ページの編集画面か、SEO用のプラグインの欄からタイトルを変えられます。STEP2から4までの作業は、慣れれば30分ほどで終わります。

STEP5：数週間後に、同じ言葉の数字を見比べる

タイトルを変えたら、日付を記録しておきます。検索結果に新しいタイトルが反映されるまでには、時間がかかることがあります。

数週間たったら、STEP2で印をつけた言葉の表示回数・クリック・順位を、変える前と比べます。タイトルを変えた日と結果を残しておくと、次に別のページを直すときの判断材料になります。見直しのタイミングの考え方は「記事リライトのやり方とタイミング」も参考になります。

地域名を入れたタイトルの書き方｜型と3つの注意点

地域名を入れたタイトルは、型に沿って書くと迷いません。ここでは、基本の型と注意点を紹介します。例はすべて説明のために作った架空のものです。

基本の型は「地域名＋サービス名＋選ぶ理由」

基本の型は、前から順に「地域名」「サービス名」「選ぶ理由」を並べる形です。検索結果では、タイトルの後ろが省略されることがあります。大事な言葉ほど前に置くのがポイントです。

社名は、タイトルの後ろに置いても問題ありません。自社名で検索する人は、社名がどこにあっても見つけてくれるからです。前に置くべきは、まだ会社を知らない人が探す言葉です。

書き換えるときは、次の空欄を埋める形で考えると迷いません。そのままメモ帳に貼って使えます。

【地域名】の【サービス名】｜【選ぶ理由】【社名】

例（架空）：△△市の税理士｜創業期の相談に強い〇〇会計事務所

候補をいくつか出したいときは、生成AIに頼む方法もあります。生成AIとは、文章などを自動で作るAIのことです。例えば、ChatGPTやClaudeがこれにあたります。次のように頼むと、型に沿った候補を出してもらえます。

次の条件で、ホームページのタイトル案を5つ出してください。
・地域名：【地域名】
・サービス名：【サービス名】
・選ぶ理由：【自社の強みを1つ】
・社名：【社名】
・「地域名＋サービス名＋選ぶ理由＋社名」の順に並べる
・30文字前後にする
・地域名は1つだけ使い、言葉を詰め込まない

AIの案はそのまま使わず、ページの中身と合っているかを自分の目で確かめてから選びましょう。

注意点1：地名を詰め込みすぎない

1つ目の注意点は、地名を並べすぎないことです。「△△市・□□市・◇◇町の税理士」のように並べると、かえって読みにくくなります。

Googleも、言葉を不自然に詰め込むことはスパムにあたると定めています（出典：Google 検索セントラル「スパムに関するポリシー」）。いちばんお客様が多い地域名を1つ選ぶのが基本です。

注意点2：複数の地域は、無理に1ページにまとめない

2つ目の注意点は、対象の地域が複数あるときの扱いです。複数の地域で営業しているなら、地域ごとに中身のあるページを分ける方法があります。

ただし、地名だけを差し替えた中身の同じページを量産するのは避けましょう。地域ごとの実績や対応内容など、そのページにしかない情報があることが前提です。

注意点3：タイトルとページの中身をそろえる

3つ目の注意点は、タイトルと中身を一致させることです。タイトルに地域名を入れたら、本文にも対応エリアやアクセスなど、その地域とのつながりを書いておきます。

タイトルだけ地域名を入れても、開いた人が「この地域の話ではない」と感じれば、すぐに戻られてしまいます。タイトルは約束、本文はその約束を果たす場所と考えるとわかりやすいでしょう。

小さな直しを積み上げることが蓄積型発信の土台になる

今回の実例が教えてくれるのは、大きな施策の前に、30分で効くところがあるということです。新しい施策に予算や時間を使う前に、今あるページの取りこぼしを確かめる価値があります。

新しい施策の前に、今あるページを見直す

集客に悩むと、広告や新しい記事など、大きな施策に目が向きがちです。もちろん、それらが必要な場面もあります。

ただ、今あるページが、表示されているのに選ばれていないなら、まずはそこを直すのが近道です。すでに検索結果に出ているページは、見つけてもらう準備の半分ができている状態だからです。

一度直したタイトルは、資産として効き続ける

タイトルの直しは、一度で終わる作業です。広告のように、止めると効果が消えるものではありません。直したタイトルは、そのページが残るかぎり働き続ける資産です。

一時的な注目ではなく、長く積み上がる発信を大切にする。これは私たちが大切にしている蓄積型発信の考え方です。詳しくは「蓄積型発信とは何か」で書いています。記事を増やすことと同じくらい、今ある記事やページを手入れすることも、積み上げの一部です。

よくある質問

タイトルに地域名を入れるだけで順位は上がりますか？

タイトルだけで順位が決まるわけではありません。ただ、タイトルはページの中身を伝える大事な手がかりです。今回の実例のように、ページの作りが同じで違いがタイトルだけなら、まず直す価値がある場所と言えます。

地域名はタイトルのどこに入れればよいですか？

できるだけ前のほうに入れるのが基本です。検索結果ではタイトルの後ろが省略されることがあるためです。「地域名＋サービス名＋選ぶ理由」の順に並べ、社名は後ろに置くと伝わりやすくなります。

複数の地域で営業している場合はどうすればよいですか？

いちばんお客様が多い地域名を1つ選んでタイトルに入れるのが基本です。複数の地域を狙うなら、地域ごとに実績や対応内容を書いたページを分ける方法があります。地名だけを差し替えたページの量産は避けましょう。

取りこぼしているページはどうやって見つけますか？

Search Consoleの検索パフォーマンスで、ページごとに検索の言葉を見ます。自社名の言葉は除いて見ましょう。「地名＋サービス名」で表示はあるのに、クリックが0かごく少ない言葉が取りこぼしの候補です。

タイトルを変えたあと、効果はいつ確かめればよいですか？

数週間たってから、変える前に印をつけた言葉の表示回数・クリック・順位を比べます。新しいタイトルが検索結果に反映されるまでには時間がかかることがあるため、変えた日付を記録しておくと比べやすくなります。

まとめ｜タイトルに地域名を入れることは、30分でできる大事な直し

タイトルに地域名がないと、その地域で探している人に表示されても選ばれにくくなります。私たちが確認したお客様サイトでは、年間647クリックのうち606が自社名での検索でした。「地名＋サービス名」での約1,800回の表示は、クリック0でした。

同じ作りの別ページは、タイトルにサービス名があり、同種の言葉で平均1.1位でした。違いはタイトルだけ。直す作業は30分ほどです。

自社のサイトでも、Search Consoleで自社名以外の言葉を一度見てみてください。大きな施策の前に、30分で効くところが見つかることがあります。小さな直しを1つずつ積み上げて、地域のお客様に見つけてもらえるサイトに育てていきましょう。