PR TIMESは、国内最大のプレスリリース配信サービスです。中小企業の発信担当者にとって、メディア露出を体系的に進めるなら最初に検討すべき選択肢となります。一方で「アカウントを作って配信したけど成果が出なかった」という事例も少なくありません。
本記事の答えはシンプルです。PR TIMESを成果に繋ぐ使い方は、登録→審査→原稿準備→入稿→配信設定→公開→効果測定の7ステップを意識的に回す進め方です。配信のたびに掲載率と二次拡散数を追い、3〜6回の配信で原稿パターンと配信タイミングを最適化していく中長期視点が前提となります。
本記事では、PR TIMESの基本サービス・7ステップの使い方・掲載率を上げる原稿設計・黄金時間帯・4つのKPI・失敗パターン・他配信サービスとの使い分けを順に解説します。中小企業の発信担当者の実装ガイドとしてご活用いただければ嬉しく思います。
PR TIMESとは｜国内最大のプレスリリース配信サービス
PR TIMESは、国内最大手のプレスリリース配信サービスで、Yahoo!ニュース・LINE NEWS・SmartNewsなどの主要ニュースアプリへの自動配信機能を持ちます。中小企業の場合、メディア露出を体系的に進めたい局面で最初に検討すべき配信サービスです。本章では基本サービス概要と料金体系を整理します。
PR TIMESの基本サービス概要
PR TIMESは、株式会社PR TIMESが運営する国内最大規模のプレスリリース配信サービスです。配信したリリースは、PR TIMES本体サイトに掲載されるとともに、提携先メディア網経由でYahoo!ニュース・LINE NEWS・SmartNewsなどの主要ニュースアプリに自動配信されます。
中小企業の発信担当者にとって、PR TIMES経由の配信は業界専門メディアと総合メディアの両方に同時アプローチできる効率性が魅力です。配信1本で50〜100の媒体にアプローチが届く構造のため、個別メディアリストを構築する手間が省けます。
料金プラン（従量課金型と年間契約）
PR TIMESの料金プランは、従量課金型と年間契約の2軸で構成されています。従量課金型は1配信8万円程度で、年に1〜3回の不定期配信を行う中小企業に適合します。年間契約は月額7万円程度で配信し放題の構造となり、年4回以上配信する企業のコストメリットが大きくなります。
中小企業の場合、まず従量課金型で2〜3回配信して効果を見極めた上で、継続発信を決めたら年間契約に切り替える段階導入が現実的です。
登録できる企業要件と審査基準
PR TIMESを利用するには、企業審査の通過が必要です。法人格を持つ企業であれば、資本金や売上の規模制限はありません。中小企業・スタートアップでも問題なく審査を通過できる構造です。
審査では、会社の実在性・事業内容の社会性・公式サイトの有無などが確認されます。中小企業の場合、申請から審査通過まで1〜2週間程度を見込む準備期間が必要です。
筆者がコントリでクライアントの審査申請を支援した経験では、公式サイトに会社情報・事業内容・代表者プロフィールが明確に記載されていれば、審査落ちは稀です。
PR TIMESの使い方7ステップ｜登録から配信・効果測定まで
PR TIMESの使い方は、アカウント登録→企業審査→原稿準備→入稿→配信設定→公開→効果測定の7ステップで体系化できます。中小企業の場合、初回配信までに2〜3週間の準備期間を見込む進め方が現実的です。本章では各ステップを順に解説します。
STEP1｜アカウント登録と企業審査の通過
最初のステップは、PR TIMES公式サイトでのアカウント登録と企業審査です。会社情報・事業内容・代表者情報を申請フォームに入力し、提出後1〜2週間で審査結果が通知されます。
中小企業の発信担当者の場合、申請段階で公式サイトの整備を済ませておくと審査がスムーズです。会社概要ページ・事業内容ページ・問い合わせフォームの3点が揃っていれば、審査落ちのリスクは大幅に下がります。
STEP2｜配信プランの選択
審査通過後、配信プランを選択します。前述のとおり、従量課金型と年間契約の2軸があり、配信頻度の見込みで選び分けます。年4回以上配信を計画する企業は、年間契約のコストメリットが大きくなります。
中小企業の場合、初回は従量課金型で2〜3回お試しする判断が現実的です。3回目の配信で効果が見えてきたら年間契約に切り替える段階導入が、無理のないコスト管理となります。
STEP3｜プレスリリース原稿の準備
原稿準備は、PR TIMES配信成功の最重要ステップです。タイトル・リード文・本文・ボイラープレートの4要素を、4日〜1週間かけて練り込む準備期間を確保します。
中小企業の場合、原稿の方向性を関係者で共有し、3〜5回の推敲を経て完成させる進め方が機能します。原稿の質が掲載率を決める構造のため、執筆時間を惜しまない判断が成果に直結します。
STEP4｜PR TIMES管理画面での入稿
原稿が完成したら、PR TIMES管理画面で入稿します。タイトル・本文・関連画像・カテゴリ・配信メディアリストを設定する流れです。サムネイル画像はPR TIMES内一覧での視認性に影響するため、専用デザインを用意します。
入稿時には、関係者の最終チェックを通すフローを設けておくと、誤字や情報誤りを防げます。中小企業の場合、入稿担当者と経営層の2名でダブルチェックする運用が定着しています。
STEP5｜配信日時とメディア配信設定
配信日時は、平日10時前後・週中（火水木）が黄金時間帯となります。記者の朝のメールチェック時間に届き、午後の記事化検討時間を確保できる時間帯です。詳細は次々章で整理します。
メディア配信設定では、業界・地域・テーマ別に配信先メディアを選択できます。中小企業の場合、自社事業に関連する業界カテゴリを2〜3個選ぶ運用が掲載率を高めます。
STEP6｜公開と二次拡散の管理
配信日時に達するとリリースが自動公開されます。公開直後の最初の30分が二次拡散の決定打となるため、社内SNS・経営者X・社員Xでの拡散準備を整えておきます。
中小企業の場合、公開後の二次拡散でPV数が3〜5倍に伸びる事例が珍しくありません。配信して終わりではなく、自社経由の拡散活動を組み込む発想が成果を最大化します。
STEP7｜効果測定と次回への学び
配信後7日・30日・90日の3層で効果測定を行います。短期はPV・SNSシェア、中期はサイト流入・指名検索、長期は問い合わせ・商談化が指標となります。
中小企業の場合、配信ごとに効果測定レポートを作成し、3〜6回の配信で原稿パターンと配信タイミングを最適化していく中長期視点が成果を最大化するコツです。
PR TIMESで掲載率を上げる原稿設計の3つのコツ
PR TIMESに配信したリリースが二次掲載に繋がるかは、原稿設計で大半が決まります。中小企業の発信担当者がそのまま使える3つのコツを整理しました。配信前の原稿チェックに活用してください。
コツ1｜タイトル30字以内で『何が新しいか』を明示
タイトルは30字以内で「何が新しいか」を端的に伝える構造が基本です。記者の判断時間は数秒のため、タイトルだけで読み続ける価値を示す必要があります。
具体例として、「新サービスを開始」より「年間100万円のコスト削減を実現する○○サービスを業界初リリース」のほうがクリック率は3〜5倍に上がります。数字・業界初・顧客ベネフィットの3要素のうち、最低2つをタイトルに含める設計を推奨します。
コツ2｜サムネイル画像の差別化（読者の3秒判断）
PR TIMES一覧画面で読者がリリースを開くか判断する時間は3秒以下です。サムネイル画像の差別化が、クリック率に直結します。
中小企業の場合、汎用ストック画像ではなく、自社サービスのスクリーンショット・代表者の写真・サービスロゴをデザインした専用画像を用意する設計が機能します。サムネイルへの投資が、配信効果を倍増させる隠れた要因となります。
コツ3｜本文構造『背景→詳細→想い→スペック』の徹底
本文の構造は、背景・詳細・想い・スペックの4段構成が基本です。背景で社会課題やトレンドを示し、詳細でサービス内容を伝え、想いで企業の理念や開発ストーリーを共有し、スペックで仕様や価格を提示します。
「想い」セクションを入れることで、記者が「物語性のあるニュース」として扱いやすくなります。中小企業の経営者の言葉を引用形式で入れる構成が、人格性のあるリリースに仕上げる秘訣です。
配信タイミングの黄金時間帯｜平日10時／週中の理由
PR TIMES配信の効果は、配信タイミングで大きく変わります。記者の朝のメールチェック時間と読者の閲覧パターンを意識すると、同じ内容でも掲載率・閲覧数が向上します。本章では配信タイミングの黄金時間帯と避けるべき時間帯を整理します。
| 時間帯 | 月 | 火 | 水 | 木 | 金 | 土日 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 9〜10時 | 中 | 高 | 高 | 中 | 中 | 低 |
| 10〜11時 | 中 | 高 | 高 | 高 | 中 | 低 |
| 13〜15時 | 中 | 中 | 中 | 中 | 低 | 低 |
| 16時以降 | 低 | 低 | 低 | 低 | 低 | 低 |
平日10時前後｜記者の朝チェック時間に届く
平日10時前後は、記者の朝のメールチェック時間と重なる最強の配信タイミングです。記者は出社後9時〜11時の間に当日扱う候補リリースを選定するため、この時間帯に届くリリースが優先的に検討されます。
中小企業の発信担当者が忘れがちなのは、9時直後はメールが多すぎて埋もれるリスクです。10時〜10時30分の少し落ち着いた時間帯が、結果として記者の視認性が最も高くなります。
週中（火水木）｜月曜金曜より閲覧率が高い構造
週中の火水木は、月曜・金曜より閲覧率が高い傾向にあります。月曜は週末分のニュースが集中し、金曜は週末対応で記者の確認が薄い構造となります。
中小企業の場合、配信日を「火曜10時」「水曜10時」など固定化する運用が定着のコツです。固定化することで、配信日前後の準備フローも体系化できます。
避けるべき時間帯（夕方以降・週末・連休前）
避けるべき時間帯は、夕方以降（16時以降）・週末（土日）・連休前の3パターンです。夕方以降は記者の記事化検討時間を確保できず、週末は配信効果が大きく落ちます。連休前は配信から連休明けまでの間にニュース性が薄れます。
これらの時間帯は、急ぎの場合以外は避ける判断が現実的です。
PR TIMES配信の効果測定｜4つのKPI指標
PR TIMES配信の効果は、PV・SNSシェア・二次掲載数・自社サイト流入の4指標で多角的に測定します。中小企業の場合、月次レビューで前号との比較推移を見る運用が改善サイクルを生みます。本章では4指標の目安と改善打ち手を整理します。
KPI1｜PR TIMES内PV（配信後7日間の閲覧）
PR TIMES内PVは、配信後7日間の閲覧数を示す基本指標です。中小企業の場合、1配信あたりPV1,000〜3,000が現実的な水準となります。PVが500を下回る場合は、タイトル設計の見直しが優先となります。
KPI2｜SNSシェア数（X／Facebook）
SNSシェア数は、リリースの社会的関心度を測る指標です。配信後7日間でX／Facebookを合わせて20〜50シェアが中小企業の現実的な水準となります。
シェア数が伸び悩む場合の改善策は、リリース冒頭にシェアしやすい数字・キーフレーズを配置する設計です。「業界初」「年間100万円削減」など、SNSの拡散文に転用できる表現を意識します。
KPI3｜二次掲載数（ニュース転載メディア）
二次掲載数は、PR TIMES外の媒体に転載された記事数です。中小企業の場合、1配信あたり5〜15記事の二次掲載が一般的な目安となります。掲載率を上げるには、業界特化メディアとの関係構築が中長期で効きます。
KPI4｜自社サイト流入数（GA4で計測）
自社サイト流入数は、リリース経由で自社サイトに訪れた読者数を示す指標です。Google Analytics 4で、参照元として「prtimes.jp」を含む流入数を確認します。配信後30日間で500〜1,500の追加流入が中小企業の現実的な水準です。
中小企業がPR TIMESで失敗する3つのパターン
PR TIMESを活用してもメディア露出が増えない中小企業には、共通する3つの失敗パターンがあります。本章では現場でよく見る失敗構造と回避策を整理します。配信前の自己診断項目として活用してください。
落とし穴1｜単発配信で関係性が育たない
最頻出の失敗パターンは、年1回程度の単発配信で「効果がなかった」と判断するケースです。PR TIMESを含むプレスリリース配信は、四半期1〜2本の継続配信で初めて媒体側との関係性が育つ構造があります。
対策は明確で、年4回（四半期1本）のミニマム継続を半年以上続けることです。3〜6回の配信を経て、メディア側の認知が立ち上がり、掲載率が右肩上がりに伸びる構造が見え始めます。
落とし穴2｜社内告知レベルの内容で配信してしまう
「新サービスを開始しました」「ロゴを変更しました」だけのリリースは、社外の読者にとってニュース性がなく掲載率が下がります。社会・業界トレンドとの結びつけが、ニュース化の鍵となります。
対策は、「なぜ今これを発表するのか」を冒頭で社会文脈と結びつけることです。「業界全体の○○課題に対し、当社のソリューションはこう貢献する」という構造を意識します。
落とし穴3｜配信後の二次拡散をしない
配信して終わりにするパターンも、効果が出ない失敗の典型です。配信直後30分の二次拡散が、PV3〜5倍の差を生む構造があります。
対策は、配信前に二次拡散のチェックリストを準備することです。経営者X投稿・社員X投稿・社内SNS共有・取引先への報告メールなど、配信日のアクションを事前にリスト化しておく運用が機能します。
PR TIMESと他配信サービスの使い分け｜@Press・ValuePress!との比較
プレスリリース配信サービスは、PR TIMES・@Press・ValuePress!の3つが中心となります。中小企業の場合、配信頻度・予算・配信先メディア網羅性で使い分ける進め方が現実的です。本章では3サービスの特徴比較と選び分けの基準を整理します。
PR TIMES（最大手・ビジネスメディアとの相性◎）
PR TIMESは、国内最大手の配信サービスで、Yahoo!ニュース・LINE NEWS・SmartNewsなどの主要ニュースアプリへの自動配信機能が強力です。BtoBビジネスメディアとの相性も良好で、中堅以上の企業の標準選択肢となっています。
料金は月額契約8万円／年間契約7万円程度で、年4回以上配信する中小企業のコストメリットが大きくなります。
@Press（中堅メディア網羅・コスト中庸）
@Pressは、業界専門メディアと地域メディアへの配信網羅性に強みを持つサービスです。1配信3〜7万円の従量課金型で、配信頻度が少ない中小企業に適合します。配信先メディアの選定相談が無料で利用できる点も特徴的です。
地域密着型・業界特化型の中小企業にとって、@Pressのほうが届けたい先に届く構造があります。
ValuePress!（リーズナブル・初回利用に適合）
ValuePress!は、月額9,000円から利用できる低コストの配信サービスです。プレスリリース運用を初めて始める中小企業の初回利用に適合します。配信先メディア数はPR TIMESに比べて少ないものの、コストパフォーマンスは優れています。
「まず配信を試したい」中小企業のスタート選択肢として機能します。
ハイブリッド活用の実践パターン
中小企業の場合、PR TIMESを基幹として、業界特化メディアへの個別アプローチを並行する設計が現実的です。年間契約のPR TIMESで定期配信を回しつつ、業界専門メディアには事前メールで一報を入れる二段構えが、掲載率を最大化します。
@PressやValuePress!との併用は、配信先メディアの重複を見ながら段階的に検討する判断となります。重複が大きい場合は、PR TIMES1本に集約するほうがコスト効率に優れます。
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よくある質問
PR TIMESは中小企業でも利用できますか？
資本金や売上規模の制限はなく、登録できる企業要件を満たせば中小企業でも利用可能です。年間契約7万円程度から配信できるプランがあり、月1回ペースの配信を続ける中小企業に適合します。
PR TIMESの料金プランはどれを選ぶべきですか？
年4回以上配信する予定なら年間契約、不定期配信なら従量課金型を選ぶ判断基準が現実的です。中小企業が継続発信を前提にするなら、年間契約のほうが1配信あたりのコストが大きく下がります。
PR TIMESで配信したリリースの掲載率はどれくらいですか？
業界・ニュース性により大きく変動しますが、1配信あたり5〜15記事の二次掲載が一般的な目安となります。タイトル設計・配信タイミング・配信先メディア戦略の工夫で、平均より高い掲載率を狙えます。
PR TIMESの配信タイミングはいつが最適ですか？
平日10時前後・週中（火水木）が黄金時間帯です。記者の朝のメールチェック時間に届き、午後の記事化検討時間を確保できる時間帯となります。夕方以降・週末・連休前は閲覧率が大きく下がります。
PR TIMESの配信前に他配信サービスも併用すべきですか？
中小企業の場合、PR TIMESを基幹サービスとして、業界特化メディアへの個別アプローチを並行する設計が現実的です。@PressやValuePress!との併用は、配信先メディアの重複を見ながら段階的に検討する判断となります。
