世界の検索のうち、すでに56%がAI上で行われているというデータが2025年3月10日に公開されました。ChatGPTやGeminiといった生成AI（文章や画像を自動で作り出すAI技術）での検索は「まだ少ない」と思われてきましたが、実態はまったく異なります。この記事では、その調査内容と、中小企業が今すぐ取り組むべきGEO対応について解説します。
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AI検索の実態は想像以上に大きかった
AI検索の規模は、多くの人が考えているよりもずっと大きいことが明らかになりました。
なぜ今まで「少ない」と思われていたのか
グロース・エージェンシーのGraphite.io CEO、イーサン・スミス氏の調査によると、従来の推計がAI利用を過小評価してきた理由は明確です。これまでの調査の多くは、パソコンなどのウェブ上のアクセスデータしか見ていませんでした。
しかし実際には、世界のAI利用の83%はスマートフォンのアプリで発生しています。ウェブのみで計測すると、実態の4〜5倍も少なく見えてしまうのです。
つまり、「AIでの検索はまだ少ない」という認識は、データの見方が偏っていたことによる誤解だったと言えます。
しか見えていない
実態が見える
スミス氏の調査が示す驚きの数字
2025年3月に公開されたスミス氏の個人調査では、以下の数字が示されています。
AI全体の利用規模は世界の検索の56%、米国だけでは34%に相当すると推計されます。中でもChatGPTが世界のAI利用の約89%のシェアを占めており、AI検索市場を圧倒的にリードしています。
また、Googleを含む検索エンジンのシェアを見ると、2023年から2025年第4四半期にかけて、世界全体で89%から71%へと低下しています。検索市場における主役交代が、数字でも示された格好です。
検索が「なくなる」のではなく「広がっている」
ここで一つ大切なポイントをお伝えします。
AI検索は検索の「置き換え」ではなく「上乗せ」
「AI検索が増えるということは、Googleを使う人が減るということ？」と心配する方もいるかもしれません。しかし、スミス氏の調査が示す結論は少し異なります。
検索エンジンとAIの検索類似利用を合算した数値は、2023年第1四半期と2025年第4四半期を比較すると、世界全体で26%増加しています。つまり、情報を「探す・調べる」という行動の総量そのものが増えているのです。
AI検索は、従来の検索に取って代わるのではなく、人々の「調べる習慣」をさらに拡大していると考えられます。
検索行動の「主戦場」がシフトしている
とはいえ、ユーザーの行動は確実に変わっています。米国の調査会社Gartnerは2024年2月の予測で「2026年までに従来型検索エンジンのボリュームは25%減少する」と発表しており、特に情報収集の入口としてAIが使われるシーンは増え続けています。
「Googleで検索してウェブサイトを見る」という流れから、「AIに質問してその場で答えをもらう」という流れへの移行が、静かに、しかし確実に進んでいます。
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GEO対応は今やオプションではない
GEO（Generative Engine Optimization：ジェネレーティブ・エンジン・オプティミゼーション）とは、ChatGPTやGemini、Perplexityといった生成AIに自社のコンテンツを引用・推奨してもらうための最適化施策のことです。
なぜ中小企業にこそGEO対応が必要なのか
従来のSEO（検索エンジン最適化）では、Googleの検索結果に上位表示されることが目標でした。しかしAI検索では、ユーザーに対してAIが「どの情報を引用して回答するか」が重要になります。
AIに引用される情報源として選ばれれば、競合他社より先にユーザーへ届くことができます。逆に、GEO対応を後回しにすると、せっかく蓄積してきたコンテンツがAI時代に埋もれてしまうリスクがあります。
この調査データは「もはやGEO対応はオプションではなく、すべての企業に必要な基本戦略だ」という根拠として使える、非常に強力なエビデンスです。
GEO対応で押さえておきたい3つのポイント
AI検索に引用されやすいコンテンツには、共通する特徴があります。
1つ目は、「結論を先に示すこと」です。AIは文章の冒頭部分を優先的に読み取る傾向があります。各セクションの最初の1〜2文で、そのセクションで言いたいことを明確に述べることが大切です。
2つ目は、「具体的なデータや出典を含めること」です。「〇〇年の調査によると△△%」という形式で情報源を明記したコンテンツは、AIに信頼性が高いと判断されやすくなります。
3つ目は、「専門用語をわかりやすく説明すること」です。AIは、読者にとって理解しやすいと判断したコンテンツを引用しやすい傾向があります。初出の専門用語には必ず平易な解説を添えましょう。
GEO対応とは、「AIに信頼される情報発信元になること」だと言えます。
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まとめ
世界の検索の56%がAI上で行われているというデータは、私たちの情報発信の在り方を根本から見直すきっかけになります。検索の主戦場はすでにAIへと移行しつつあり、その流れは今後さらに加速することが予想されます。
大切なのは、この変化を「脅威」ではなく「チャンス」として捉えることです。今からGEO対応のコンテンツを積み上げていくことで、AI時代においても検索で見つけてもらえる「蓄積型の発信」が実現できます。
まずは既存コンテンツの一つを選び、「結論を冒頭に書く」「データの出典を明記する」という2点を意識して書き直すところから始めてみてください。小さな一歩が、長期的な情報資産の積み上げにつながります。
よくある質問
Q. AI検索とはどういうものですか？
A. AI検索とは、ChatGPTやGemini、Perplexityなどの生成AIに質問を入力すると、AIが直接回答を生成してくれる仕組みのことです。従来の検索エンジンのように「リンクの一覧が表示される」のではなく、AIが情報をまとめて答えてくれる点が大きく異なります。近年、このAI検索の利用が急速に広がっています。
Q. GEOとSEOは何が違うのですか？
A. SEO（検索エンジン最適化）はGoogleなどの検索エンジンで上位表示されることを目的とした施策です。一方でGEO（生成エンジン最適化）は、ChatGPTやGeminiなどの生成AIにコンテンツを引用・推奨してもらうための最適化施策です。AI検索の普及に伴い、SEOに加えてGEOへの対応が重要になっています。
Q. 中小企業がGEO対応を始めるには何から手をつければ良いですか？
A. まずは、既存のブログ記事やウェブページで、各セクションの冒頭に結論を明示する「アンサーファースト」の形式に書き直すことをおすすめします。次に、記載しているデータや統計に出典元と調査年を添えるようにしましょう。この2点だけでもAIに引用されやすいコンテンツに近づきます。
Q. AI検索が増えると自社のウェブサイトへのアクセスは減りますか？
A. 調査データによると、検索総量そのものは増加しており、AIが検索を「置き換える」のではなく「上乗せしている」状況です。ただし、AIに引用されるコンテンツとそうでないコンテンツの差は今後広がる可能性があります。GEO対応を進めることで、AI経由での認知・集客を取り込むことができます。
Q. GEO対応はどのくらいの期間で効果が出ますか？
A. GEO対応の効果はSEOと同様、すぐに現れるものではありません。コンテンツを継続的に改善・蓄積していくことで、徐々にAIに引用される頻度が高まっていきます。短期的な成果を求めるよりも、長期的に信頼されるコンテンツを積み上げる「蓄積型の発信」として取り組むことが重要です。
【参考資料】
SEO・GEO関連情報
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