2025年12月、Googleがコアアップデートを発表しました。このアップデートは、Webサイト運営者にとって見逃せない重要な転換点です。
今回のアップデートで特に強調されたのが「情報の網羅性」という考え方です。ただし、これは単純に文字数を増やせば良いという話ではありません。
この記事では、12月のコアアップデート後に求められる「本当の情報の網羅性」とは何か、そして明日から実践できる具体的な対策方法をお伝えします。
2025年12月コアアップデートで何が変わったのか？
2025年12月12日、Googleは「December 2025 core update」を発表しました。このアップデートによって、検索結果の表示順位が大きく変動しています。
表面的な情報では評価されない時代に
これまでは、キーワードを適切に配置し、ある程度の情報を掲載すれば検索上位に表示される時代でした。しかし今回のアップデートでは、Googleの評価基準がより厳しくなりました。
具体的には、ユーザーの疑問に対して「表面的な答えだけを提示する記事」の順位が下がる傾向が見られます。例えば、「SEO対策とは何か」という基本的な説明だけで終わる記事よりも、「なぜ今それが重要なのか」「具体的にどう実践すればいいのか」まで踏み込んだ記事が評価されるようになりました。
Googleは、ユーザーが本当に知りたいことを先回りして答えるコンテンツを高く評価します。単なる知識の羅列ではなく、読者の課題解決につながる深い情報提供が求められています。
次の図は、従来の「表面的な記事」と、今求められる「深掘り記事」の違いを示しています。
- – 基本説明のみ
- – 一般論
- – 他サイトと同じ内容
- 1 なぜ重要か
- 2 具体的な実践方法
- 3 失敗例と成功例
- 4 読者の次の疑問への回答
低品質コンテンツへの厳しい対処が強化
2024年3月のアップデートでは、Googleが当初予想した40%を上回る45%の低品質コンテンツが検索結果から除外されました。そして今回のアップデートでも、この流れはさらに強化されています。
低品質コンテンツとは、他サイトの情報をただ集めただけの記事や、AI生成ツールで大量生産された内容の薄い記事のことです。こうした記事は、検索順位が大幅に下落したり、場合によっては検索結果に表示されなくなるリスクがあります。
特に注意すべきなのは、「情報量は多いが、読者の役に立たない記事」です。文字数は多くても、ユーザーが本当に知りたい情報が含まれていなければ、Googleからは低品質と判断されます。
「情報の網羅性」の本当の意味とは？
SEO対策の現場では、「情報の網羅性が大切」とよく言われます。しかし、この言葉の意味を誤解している方が少なくありません。
文字数を増やすだけでは失敗する
「網羅性を高める=文字数を増やす」と考えてしまうケースが非常に多く見られます。実際、競合サイトより文字数を多くすれば上位表示できると信じて、不要な情報まで詰め込んでしまう企業もあります。
しかし、これは大きな間違いです。Googleが求めているのは「量」ではなく「質」です。
例えば、「WordPress 使い方」という記事を書く場合を考えてみましょう。初心者向けの基本的な説明を求めている読者に対して、プログラミングの専門的な解説まで含めても、かえって読みにくくなるだけです。むしろ読者の理解を妨げ、サイトから離脱される原因になります。
情報の網羅性とは、読者が知りたいことを「抜け漏れなく」提供することです。不要な情報を詰め込むことではありません。
ユーザーの疑問に答える深掘りが必要
本当の意味での網羅性とは、「ユーザーが抱える疑問や課題を、すべて解決できる状態」を指します。
具体的には、記事を読んだ後に「でも、これはどうすればいいの?」「この場合はどうなの?」という疑問が残らないことが理想です。
例えば、SEO対策の記事を書く場合、基本的な施策の説明だけでなく、「実際にどのくらいの期間で効果が出るのか」「予算はどのくらい必要なのか」「失敗しやすいポイントは何か」といった、読者が次に気になる情報まで含めることが重要です。
2025年12月のコアアップデート後は、こうした「ユーザーの思考の流れに沿った情報提供」がより強く評価されるようになりました。
今すぐできる3つの実践ステップ
コアアップデートへの対応は、難しく考える必要はありません。以下の3つのステップで、明日から実践できます。
ステップ1: 主力記事3本の洗い出し
まずは、自社サイトで最も重要な記事を3本選びましょう。Google Search Consoleで「検索パフォーマンス」を確認し、表示回数は多いのにクリック率が低いページを特定します。
このようなページは、検索結果には表示されているものの、タイトルや説明文が魅力的でないか、またはユーザーの期待に応えられていない可能性があります。つまり、改善の余地が大きい記事ということです。
特に重要なのは、自社の主力商品やサービスに関連する記事です。これらの記事を優先的に見直すことで、コンバージョン(成約)につながる効果も期待できます。
以下は、Google Search Consoleで改善すべき記事を特定する方法です。
| ページ | クリック数 | 表示回数 | CTR | 掲載順位 |
|---|---|---|---|---|
| /blog/seo-basics/ | 100 | 5,000 | 2.0% | 3.2 |
| /service/consulting/ | 96 | 3,200 | 3.0% | 4.5 |
| /about/ | 280 | 2,800 | 10.0% | 5.1 |
| /blog/marketing/ | 210 | 1,500 | 14.0% | 8.3 |
ステップ2: 競合比較と情報の補完
次に、選んだ記事で狙っているキーワードで実際に検索してみましょう。そして、検索結果の上位3〜5位の記事をじっくり読んでください。
このとき、次のポイントをチェックします。
ただし、上位記事の内容をそのまま真似するのは避けましょう。あくまで「不足している視点」を見つけることが目的です。
ステップ3: 独自価値の追加
最も重要なのが、このステップです。競合サイトにはない「独自の価値」を記事に追加します。
独自価値とは、具体的には以下のようなものです:
例えば、SEO対策の記事であれば、「当社で実際に○○を実施したところ、3ヶ月で検索順位が15位上昇しました」といった具体的な数字があると、記事の信頼性が大きく高まります。
このような一次情報(自分たちだけが持っている情報)を含めることで、他サイトとの差別化ができ、Googleからも高く評価されます。
情報の網羅性を高める具体的な方法
では、実際にどのように記事を改善すれば良いのでしょうか。具体的な方法をご紹介します。
ユーザーの「次の疑問」を先回りする
記事を書くとき、常に「読者は次に何を知りたいだろう?」と考える習慣をつけましょう。
例えば、「コアアップデート対策」について説明した後、読者は「でも、具体的に何から始めればいいの?」と疑問に思うはずです。そこで、すぐに実践できる具体的なステップを示します。
あるいは、「SEO対策にかかる期間」を説明したら、次は「費用はどのくらい?」という疑問が浮かぶでしょう。このように、読者の思考の流れを想像しながら、必要な情報を順序立てて提供することが重要です。
これは、単に情報を羅列することとは全く異なります。読者の気持ちに寄り添い、スムーズに理解が進むよう配慮した記事作りです。
独自調査や実体験を盛り込む
2025年のSEO対策では、E-E-A-Tとよばれる評価基準が特に重要視されています。E-E-A-Tとは、Experience(経験)、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字です。
中でも注目したいのが「Experience(経験)」です。これは、実際に体験した人だけが提供できる情報を指します。
例えば、ある施策を実際に試してみた結果、どのような成果が出たのか。あるいは、失敗した経験から学んだ教訓は何か。こうした実体験に基づく情報は、AIツールでは生成できない貴重な価値を持ちます。
さらに、独自調査のデータがあれば、より説得力が増します。「当社が100社に調査したところ、○○という結果が出ました」といった情報は、他のどのサイトにもない独自の価値です。
もし大規模な調査が難しい場合でも、お客様の声や小規模なアンケート結果を活用できます。重要なのは、「自社にしか提供できない情報」を含めることです。
まとめ
2025年12月のコアアップデート後、SEO対策において「情報の網羅性」の重要性がさらに高まりました。しかし、それは単に文字数を増やすことではありません。
ユーザーの疑問を深く理解し、その答えを抜け漏れなく提供すること。そして、独自の経験や調査データを含め、他サイトにはない価値を届けること。これが、本当の意味での網羅性です。
まずは主力記事3本から見直しを始めてみてください。競合サイトとの比較を行い、不足している視点を補いながら、自社ならではの独自価値を加えていきましょう。
一時的なバズではなく、長期的に価値を積み重ねる発信を続けることで、Googleからも読者からも信頼されるサイトを作ることができます。今日からできる小さな一歩が、3ヶ月後、半年後の大きな成果につながります。
この記事でご紹介した内容を参考に、ぜひ今日から実践してみてください。皆様のWebサイトが、より多くの方に価値を届けられる存在になることを願っています。
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