2026年2月、GoogleはGoogle Discover（スマートフォンのGoogleアプリなどで表示されるおすすめ記事）に特化したコアアップデートを実施しました。クリックベイトな記事や独自性のないコンテンツはDiscoverへの露出が制限され、反対に専門性の高い深いコンテンツは表示機会が広がる変化です。「誰が、どんな経験から発信しているか」がこれまで以上に問われるようになっています。
「AIで記事を作っているけど、このまま続けて大丈夫だろうか…」と感じている方も多いのではないでしょうか。この記事では、今回のアップデートで何が変わったのか、そして中小企業が今すぐ取るべき対策を具体的にお伝えします。
2026年2月アップデートで何が変わったか？
専門性のある独自コンテンツを優遇する変化
Googleは2026年2月5日（現地時間）、2026年最初のコアアップデートの展開を開始し、同年2月27日に完了しました（所要22日間）。今回はGoogle Discoverに特化した初のコアアップデートであり、通常のオーガニック検索（Google検索の順位）への影響はなく、Discoverからの流入に変化が生じます。
コアアップデートとは、Googleがコンテンツ評価の仕組みを大規模に見直す更新のことです。年に2〜4回ほど行われ、サイトへのDiscover流入や検索順位が変動することがあります。
今回Googleが公式に示した目的は3点です。①ユーザーの国・地域に合ったコンテンツを優先表示、②クリックベイトやセンセーショナルな見出しの露出を削減、③特定テーマに専門性を持つサイトからの深く独自性のあるコンテンツを強調——この方向性から、AIの使用有無にかかわらず「書き手の経験と専門知識の裏付けがあるか」が問われています。
Google Discoverへの影響が大きい理由
今回のアップデートはGoogleが初めて「Discover専用」と公式に明示したコアアップデートです。Google Discoverとは、スマートフォンのGoogleアプリなどで表示される「おすすめ記事」の機能のことです。
過去に評価されたトピックを機械的に繰り返すコンテンツや、釣りタイトルを使ったコンテンツは、Discoverへの露出が制限される可能性があります。一方で、独自の視点や深い洞察を持つ専門性の高いコンテンツは、Discoverへの掲載機会が広がる見込みです。
「Discoverの話だから関係ない」と思われるかもしれません。しかし今後は通常の検索にも同様の評価基準が広がると予想されており、「情報を並べるだけ」ではなく「自社ならではの視点」を加えることは、あらゆる発信の土台として重要です。
なぜ「人間の声」が評価されるのか？
E-E-A-Tという評価基準が強化された
Googleは長年、E-E-A-T（イーイーエーティー）という基準でコンテンツを評価しています。これは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trust）」の4つの頭文字を取ったものです。
2025年以降のアップデートを通じて、このE-E-A-Tの評価はより厳格になっています。特に「誰が、どんな経験から、どんな情報を発信しているか」が重要視されており、書き手の背景が明確でないコンテンツは評価されにくい状況が続いています。
例えば、訪問看護の会社が「看護師の離職率」について書く場合、統計データを並べるだけでなく「実際の職場で感じた課題」や「スタッフの声」を加えることで、E-E-A-Tの観点で高く評価されやすくなります。
AIが書いたかどうかではなく「価値があるか」が問われる
Googleの公式見解は「AIで作成したコンテンツそのものを排除するわけではない」というものです。問題なのは、AIを使ったかどうかではなく、そのコンテンツが読者にとって価値を持つかどうかです。
AIを下書き支援に使いながら、書き手自身の経験と専門知識を加えて仕上げるアプローチなら問題ありません。これは、コントリが取り組む「人間の声と経験をコンテンツに入れる」というスタンスと、まさに一致しています。
中小企業がすぐに取り組める3つの対策
①コンテンツに「書き手の顔」を見せる
記事やコラムに、書き手の経験やエピソードを加えましょう。「〇年間この業界で感じてきたこと」「お客様との会話の中で気づいたこと」など、現場の声はどんな情報よりも独自性があります。
著者プロフィールを丁寧に設定し、経歴や専門領域を明示することも有効です。Googleは「誰が書いたか」を重要な評価要素として見ています。社内に専門知識を持つ人材がいれば、その方の視点を記事に取り込むだけで、コンテンツの価値は大きく変わります。
②情報の「一次情報化」を意識する
他のサイトにある情報をまとめるだけのコンテンツは、今後さらに評価されにくくなります。自社でしか持っていないデータや、実際のお客様の声、現場での事例を積極的にコンテンツに盛り込みましょう。
例えば「よくある相談内容ランキング」「お客様アンケートの結果」「実際の施工・支援事例の詳細」などは、自社だけが発信できる一次情報です。2025年のコアアップデート以降、こうした一次情報コンテンツの評価が大幅に向上しています。
③蓄積型の発信を続けることが最大の対策
コアアップデートへの対策として最も効果的なのは、長期的に価値を積み重ねていく発信です。一時的なバズを狙うのではなく、企業の資産となるコンテンツを着実に増やしていくことが、アップデートに左右されない安定した集客につながります。
継続的に専門性の高いコンテンツを発信し、その分野における「頼れる情報源」としての信頼を積み重ねることが、中小企業が今取り組むべき最も重要な施策です。
まとめ
2026年2月のGoogleコアアップデートは、Google Discoverに特化した初の更新として、「専門性のある深いコンテンツを優遇し、クリックベイトや独自性のないコンテンツの露出を制限する」という明確な方向性を示しました。
ただし、今回のアップデートは「AIの使用禁止」を意味するものではありません。AIを活用しながらも、書き手の経験・専門知識・独自の視点をコンテンツに組み込んでいるかどうかが問われています。
「人間の声と経験をコンテンツに入れる」というアプローチを続けることが、今後のSEO対策として最も堅実な方向性です。コンテンツマーケティングに取り組む中小企業にとって、これはむしろ「正直に、丁寧に発信してきた会社が報われる」変化とも言えます。ぜひこの機会に、自社のコンテンツを見直してみてください。
よくある質問
Q. AIで作った記事は、Googleに評価されなくなりますか？
A. AIで作成したコンテンツすべてが評価されなくなるわけではありません。Googleが問題視するのは「独自性がなく、専門知識の裏付けもない低品質なコンテンツ」です。AIを下書き支援に使いながら、書き手の経験や専門知識を加えて仕上げたコンテンツは、これまで通り評価されます。
Q. 自社のコンテンツがアップデートの影響を受けたか、どうやって確認できますか？
A. Googleサーチコンソール（Google Search Console）の「Discoverパフォーマンスタブ」で確認できます。「2月5日以前」と「2月27日以降」の期間を比較し、Discoverからの表示回数・クリック数に変化があるか確認してください。オーガニック検索（通常の検索順位）への影響はなく、あくまでDiscoverからの流入の変動が確認対象です。
Q. 「書き手の経験を入れる」とは、具体的にどういうことですか？
A. 現場で実際に経験したエピソードや、お客様との会話から得た気づきを記事に盛り込むことです。例えば「業界歴10年で最もよく聞かれる相談」や「実際の支援事例から見えてきたポイント」など、その会社・その担当者にしか書けない内容が「書き手の経験」にあたります。
Q. 中小企業でも、コアアップデートの対策はできますか？
A. できます。大企業に比べて、中小企業には現場に近い一次情報が豊富にある強みがあります。お客様の声、施工・サービスの事例、現場スタッフの専門知識など、自社だけが持つ情報を継続的に発信していくことが、コアアップデートに左右されない安定した発信の土台になります。
Q. AIコンテンツへの対策は、これで終わりですか？
A. Googleのコアアップデートは年に2〜4回実施され、AI生成コンテンツへの対応は今後もさらに精度が上がると予想されます。一時的な対策よりも、「読者にとって価値ある情報を継続的に発信し続ける」という発信姿勢そのものを整えることが、長期的な対策になります。
【参考資料】
SEO・Googleアップデート情報
