2025年12月12日に開始されたGoogleコアアップデートが、同月末に完了しました。今回のアップデートは、2025年で最も影響が大きいものとなり、長年運営してきたサイトでも検索圏外に飛ばされるケースが続出しています。
Semrush Sensorでは10段階中8.7という極めて高い変動値を記録し、多くのサイト運営者が順位変動に直面しています。本記事では、今回のアップデートの詳細と、中小企業が今すぐ取り組むべき実践的な対策を解説します。
検索順位が下がった今こそ発信の質を見直す時
E-E-A-T対策の基盤を作る2025年12月コアアップデートの全貌
アップデートの基本情報
2025年12月12日午前2時25分(日本時間)、Googleが公式にコアアップデートの実施を発表しました。展開には最大3週間かかるとされ、12月29日(太平洋時間)に完了が確認されています。
今回のアップデートは2025年で3回目の実施となり、前回の6月から約6か月ぶりのアップデートです。Googleは「検索ユーザーにとって関連性が高く満足度の高いコンテンツをより効果的に表示する」ことを目的としています。
過去最大級の順位変動を記録
大手SEOツール「Semrush Sensor」が記録した変動スコアは8.7/10という極めて高い数値でした。これは通常のアップデート時の5.0〜6.0程度を大きく上回ります。
2万キーワードを対象とした調査では、12月11日時点で50位以内にランクインしていたキーワードのうち、385個が1月5日時点で圏外へ完全に落ちていました。これは段階的な順位調整ではなく、明確な「生存判定」が行われたことを示しています。
特に影響を受けた業界
今回のアップデートで特に大きな影響を受けたのは、以下の業界です。
Eコマースサイトでは影響率52%、健康・YMYL分野では67%、アフィリエイトサイトでは71%という高い影響率が記録されています。これらの業界では、信頼性と専門性がより厳しく評価されています。
Googleが重視する「E-E-A-T」とは
E-E-A-Tの4つの要素
E-E-A-Tとは、Experience(経験)、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trustworthiness(信頼性)の頭文字を取った言葉です。Googleが検索品質評価ガイドラインで定めている、Webサイトの評価基準を指します。
もともとはE-A-Tの3つの要素でしたが、2022年12月に「Experience(経験)」が追加されました。Googleは「信頼性」を最も重要な要素として位置づけており、その上で経験・専門性・権威性が成り立つと説明しています。
以下、それぞれの要素について詳しく見ていきましょう。
Googleは信頼性（Trustworthiness）を最も重要な要素として位置づけています。経験・専門性・権威性の3要素が土台となり、信頼性を支える構造です。
Experience(経験)の重要性
Experience(経験)とは、コンテンツ作成者が実際に体験したことに基づく情報のことです。今回のアップデートでは、この「経験」の重要性が特に高まりました。
例えば、商品レビューであれば実際に使用した経験、サービス紹介であれば実際に利用した経験が求められます。「使ったことがない商品について書いた記事」は、どれだけ文章が整っていても評価されにくくなっています。
中小企業にとっては、これは大きなチャンスです。大手メディアにはない、現場の生の声や実体験を発信できるからです。
Expertise(専門性)とAuthoritativeness(権威性)
Expertise(専門性)は、その分野における深い知識やスキルを指します。特定の業界で10年以上の経験がある、専門資格を持っているなどが該当します。
Authoritativeness(権威性)は、その分野で認められている人物や組織からの言及、公的機関からの情報提供などを意味します。業界団体への所属や、専門家による監修なども権威性を高める要素となります。
中小企業であっても、地域での実績や顧客からの信頼を積み重ねることで、この2つの要素を高められます。
Trustworthiness(信頼性)が最重要
Trustworthiness(信頼性)は、E-E-A-Tの中心となる最も重要な要素です。Webサイトに書かれているコンテンツが信頼できるものかどうかを判断する基準となります。
具体的には、WebサイトのSSL化(HTTPS化)、運営者情報の明記、正確な情報源の提示などが信頼性を高めます。会社概要、代表者名、所在地、連絡先などを詳細に記載することも重要です。
「この情報は信頼できるのか」とユーザーが安心できるかどうかが、評価の分かれ目となっています。
実体験と専門性を継続的に発信する仕組み
Googleが重視するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）。今回のアップデートで明らかになったのは、一時的な対応ではなく継続的な発信体制が不可欠ということ。中小企業の発信活動を自走化させる仕組みがあります。
発信体制づくりを相談する※ 無料でサービス内容をご確認いただけます
AI生成コンテンツへの厳格化
AI記事が大幅に評価を落とした理由
2025年のコアアップデートでは、AI生成コンテンツに対する評価が特に厳格になりました。キーワード詰め込み型のAI記事は平均20位のダウン、定型テンプレートによる大量生成記事は検索圏外へ落ちています。
Googleは「AIが生成したかどうか」ではなく「コンテンツの品質」を重視すると公言していますが、現実的には人間の専門知識と経験に基づくコンテンツがより高く評価される傾向が強まっています。
他サイトのリライトやパラフレーズ記事は平均15位のダウン、翻訳ツールによる海外記事の転載も大幅な順位下落を記録しました。
AIを使う場合の正しい活用法
AIを活用してコンテンツを作成すること自体は問題ありません。重要なのは、AIを「道具」として使い、最終的には人間の経験と専門知識を加えることです。
例えば、AIで記事の骨組みを作り、そこに自社の実績データや顧客の声、現場で得た知見を加えます。「AIで生成した文章をそのまま公開する」のではなく、「AIを活用しながら人間が価値を付加する」という姿勢が求められています。
また、AIを活用した旨を明示することも、ユーザーからの信頼を得る上で有効な場合があります。
排除された低品質コンテンツの特徴
2025年12月のアップデートで排除対象となった低品質コンテンツには、以下の特徴がありました。
情報の網羅性が低い記事、他サイトと似たような内容の記事、実体験や一次情報がない記事、著者情報が不明な記事などです。「浅く広い情報」だけを提供するサイトは、専門性の深い解説や実体験・事例を出す競合サイトに完全に負けてしまいました。
特に注意すべきは、10年以上運営してきたサイトでも、これらの条件に該当すれば容赦なく圏外へ飛ばされている点です。
今すぐ取り組むべき5つの対策
対策1:Search Consoleで現状を把握
まず最初に行うべきは、Google Search Consoleで自社サイトの検索順位変動を確認することです。どのページが影響を受けたのか、どのキーワードで順位が下落したのかを把握しましょう。
確認すべきポイントは、12月12日から現在までの検索パフォーマンスの推移、表示回数とクリック数の変化、平均掲載順位の変動です。データを見て「どのページから手を付けるべきか」の優先順位をつけます。
この作業は無料で、今日からでも始められます。放置すればするほど、流入減少の影響が大きくなります。
対策2:順位下落ページの品質見直し
Search Consoleで確認した順位下落ページについて、以下の観点で品質を見直します。
実体験や一次情報が含まれているか、他サイトと差別化できているか、専門性の深い解説ができているか、著者情報は明記されているか、情報は最新かつ正確か。これらの観点で「不足している要素」を特定し、改善します。
特に重要なのは「自社にしか書けない情報」を追加することです。業界での経験、顧客事例、独自のデータなどを盛り込みましょう。
対策3:一次情報と経験の追加
一次情報とは、自社で実際に調査・体験して得た独自の情報のことです。顧客アンケートの結果、現場で撮影した写真、インタビュー内容、実験データなどが該当します。
「誰が・なぜ・どんな経験に基づいて書いているか」を明示することが、今回のアップデート後に最も重要なポイントとなっています。記事の冒頭や著者プロフィールで、執筆者の経験や専門性を具体的に示しましょう。
例えば「業界歴15年の〇〇が解説」「実際に100社以上を支援した経験から」といった形で、信頼性を高められます。
対策4:運営者情報の充実化
Webサイトの運営者情報を充実させることは、信頼性を高める基本的かつ重要な対策です。会社概要ページに、会社名、代表者名、所在地、連絡先、事業内容、設立年月日などを詳しく記載します。
可能であれば、代表者の顔写真や経歴、会社の実績なども掲載しましょう。「どんな人が、どんな会社が運営しているのか」が明確になることで、ユーザーの安心感が大きく高まります。
また、プライバシーポリシーや利用規約の整備、SSL化(HTTPS化)も必須です。
対策5:長期的なコンテンツ作成体制の構築
小手先のSEOテクニックは、もはや通用しません。長期的に評価されるためには、継続的に質の高いコンテンツを作成する体制を構築することが必要です。
社内の専門家に執筆してもらう、外部の専門家に監修を依頼する、顧客の声を定期的に収集する、業界の最新動向を追い続けるといった仕組みを作りましょう。
「今回のアップデートを乗り切る」のではなく、「今後のアップデートにも対応できる体制を作る」という視点が重要です。
| 対策 | 明日から | 1週間以内 | 長期的 |
|---|---|---|---|
| 対策1 E-E-A-Tの強化 |
|||
| 対策2 コンテンツの質の向上 |
|||
| 対策3 技術的SEOの最適化 |
|||
| 対策4 ユーザー体験の改善 |
|||
| 対策5 コンテンツ作成体制の構築 |
よくある質問と回答
順位が下がったらすぐに回復できますか?
残念ながら、すぐには回復しないケースが多いです。コンテンツを改善しても、Googleがその変更を評価し、検索順位に反映するまでには時間がかかります。
数週間から数か月単位で様子を見る必要があります。場合によっては、次のコアアップデート(通常3〜6か月後)のタイミングで評価が見直され、順位が回復することもあります。
短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点で品質向上を続けることが重要です。
AI生成コンテンツは使ってはいけないのですか?
AI生成コンテンツ自体がペナルティ対象ではありません。Googleは「AIが生成したかどうか」ではなく「コンテンツの品質」を重視しています。
ただし、ユーザーにとって価値の低い低品質なコンテンツは、作成方法に関わらず評価が下がります。AIを使う場合は、必ず人間の専門知識と経験を加え、一次情報や実体験を盛り込むことが必要です。
「AI生成文章をそのまま公開する」のではなく、「AIを活用しながら価値を付加する」という姿勢が求められています。
小規模サイトでもE-E-A-Tを高められますか?
可能です。サイトの規模よりも、コンテンツの質と専門性が重要です。特定分野に特化し、実体験に基づいた独自の価値を提供することで、E-E-A-Tを高められます。
中小企業の強みは、現場の生の声や実体験を発信できることです。大手メディアにはない、地域密着の情報や専門的な知見を活かしましょう。
例えば、地域での10年の実績、顧客100社の事例、業界資格の保有などを明示することで、十分に信頼性を示せます。
一時的な対策ではなく継続する仕組みを
Googleアップデートに負けない発信体制
今回のアップデートが示したのは「小手先のSEOテクニックは通用しない」という事実。本質的な対策は、長期的に質の高いコンテンツを作成する体制の構築です。実体験・専門知識・一次情報を継続的に発信できる仕組みづくりを、中小企業専門でサポートします。
まとめ
2025年12月のGoogleコアアップデートは、2025年で最も影響が大きいアップデートとなりました。Semrush Sensorで8.7/10という極めて高い変動値を記録し、多くのサイトが順位変動を経験しています。
今回のアップデートで明確になったのは、「E-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)」の重要性です。特に「経験」と「信頼性」が重視され、一次情報と実体験に基づくコンテンツ作りが求められています。
小手先のSEOテクニックは通用しません。Search Consoleで現状を把握し、順位下落ページの品質を見直し、一次情報と経験を追加する。そして運営者情報を充実させ、長期的なコンテンツ作成体制を構築する。これらの対策を、今日から始めましょう。
ユーザーファーストのコンテンツ作りへ転換することが、今後のSEOで成功する唯一の道です。
