検索結果の1位なのに、以前よりアクセスが減っている。そんな悩みを抱えていませんか。
2025年、検索の世界は大きく変わりました。GoogleのAI Overviewが本格展開され、ChatGPTやGeminiといった生成AIが検索の主役になりつつあります。
この記事では、AI検索時代に企業が取るべき新しいSEO戦略「GEO（生成エンジン最適化）」について、明日から実践できる具体的な方法をお伝えします。
従来の検索とAI検索では、ユーザーの体験が大きく異なります。以下の図で、その変化を確認してみましょう。
AI検索の普及で変わる検索体験
検索エンジンの世界で、かつてないほど大きな変化が起きています。
これまで私たちは、Googleで検索すると青いリンクが並ぶ検索結果画面を見て、気になったページをクリックして情報を得ていました。しかし今、検索結果の一番上にAIが生成した回答が表示され、多くのユーザーがそこで満足してしまうようになったのです。
GoogleのAI Overviewとは？
Googleは「AI Overview」という機能を本格的に展開しています。AI Overviewとは、検索キーワードに対してAIが複数のウェブサイトの情報をまとめて、ユーザーに分かりやすい回答を生成する機能です。
検索結果の最上部に表示されるため、多くのユーザーの目に触れます。ここに自社の情報が引用されるかどうかが、これからのウェブ集客を大きく左右することになります。
ChatGPT検索の登場
OpenAIは2024年12月に、ChatGPTの検索機能を全ユーザーに公開しました。この機能は、複数の検索エンジンのデータを活用しながら、自然な会話形式でユーザーの質問に答えます。
広告が表示されず、引用元が明記されるという特徴から、新しい検索エンジンとして注目されています。実際に、ChatGPTやPerplexityといったAI検索ツールからの流入は、前年比で12倍以上に増えているというデータもあります。
GEO（生成エンジン最適化）とは何か？
GEOとは、Generative Engine Optimizationの略で、日本語では「生成エンジン最適化」と呼ばれます。
簡単に言えば、AI検索でユーザーが質問したときに、AIの回答の中で自社の情報が適切に引用されるようにする取り組みです。例えば、あなたの会社が家電メーカーなら、ユーザーが「洗濯機の選び方」とAIに質問したときに、あなたの会社の商品が回答の中で紹介されることを目指します。
GEOとSEOの違い
従来のSEO対策は、検索エンジンのランキングアルゴリズムに対する最適化でした。つまり、検索結果で上位に表示されることが目標です。
一方でGEOは、生成AIの回答生成プロセスに対する最適化です。目標は、AIが生成する回答の中で自社の情報が引用されることにあります。
この2つは対立するものではありません。むしろ、SEOで上位に表示される質の高いコンテンツを作ることが、結果としてGEOにもつながります。まさに、車の両輪のような関係なのです。
なぜ今GEO対策が必要なのか？
「従来のSEO対策だけでは不十分なの？」という疑問を持つ方もいるでしょう。
実は、AI検索の普及により、ユーザーの行動が大きく変わってきているのです。
ユーザーはリンクをクリックしなくなった
AI検索では、ユーザーの質問に対してAIが直接回答を生成します。その回答が十分に詳しければ、ユーザーはそれ以上のリンクをクリックする必要がありません。
これを「ゼロクリック検索」と呼びます。検索結果で1位になっても、AIの回答で完結してしまえば、あなたのサイトへの流入は減ってしまうのです。
先に対応した企業が有利になる
GEOはまだ新しい概念です。そのため、今のうちに対策を始めた企業は大きなアドバンテージを得られる可能性があります。
AIは一度学習した情報を優先的に参照する傾向があります。つまり、早い段階で自社の情報をAIに認識させておくことで、後発の競合よりも有利な立場に立てるのです。
複数の検索エンジンへの対応が必要
これまではGoogleだけを意識すれば良かったかもしれません。しかし今は、Google AI Overview、ChatGPT、Geminiなど、複数の生成AI検索に対応する必要があります。
各AI検索は異なる検索エンジンのデータを活用しているため、GoogleとBingの両方に適切にインデックスされることが重要です。
明日から始められる具体的なGEO対策
GEO対策と聞くと難しく感じるかもしれません。しかし、その本質は「信頼できる、分かりやすい情報を発信する」というウェブサイト運営の基本そのものです。
ここでは、すぐに実践できる具体的な対策を5つご紹介します。以下の図解で全体像を把握してから、各項目を詳しく見ていきましょう。
1. FAQ形式のコンテンツを充実させる
AIは「質問に対する明確な回答」を優先的に引用します。そのため、FAQセクションをページに追加することが効果的です。
例えば「○○とは何ですか？」という質問に対して、簡潔で分かりやすい回答を用意します。回答は3〜4文程度にまとめ、専門用語を使う場合は必ず説明を加えましょう。
主要なページには、そのページのテーマに関連する3〜5個のFAQを追加するのがおすすめです。
2. 構造化データを実装する
構造化データとは、ウェブページの情報を検索エンジンやAIが理解しやすい形式で記述する方法です。
具体的には、Schema.orgという国際標準に従って、HTMLコードに特別なマークアップを追加します。これにより、AIはあなたのページの内容をより正確に理解できるようになります。
商品ページなら価格や在庫情報、記事ページなら著者情報や公開日時などを構造化データで記述すると効果的です。
3. E-E-A-Tを強化する
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったものです。
Googleが重視する評価基準ですが、AI検索でも同様に重要です。特に「経験」は、AIが簡単には再現できない要素です。記事に執筆者のプロフィールや実体験を加えることで、他のサイトとの差別化につながります。
自社の専門分野について、実際の事例やデータを交えた詳しい解説を提供しましょう。
4. 信頼できる情報源を引用する
コンテンツ内で何かを主張する際は、その根拠となる信頼できる情報源を明示しましょう。
公的機関のデータや、業界団体の統計、学術論文などを引用することで、あなたのコンテンツの信頼性が高まります。AIも、信頼性の高い情報を優先的に引用する傾向があります。
情報源を示すときは、必ずURLリンクも一緒に記載してください。
5. 主要検索エンジンへのインデックス登録
AI検索は複数の検索エンジンのデータを活用しています。そのため、GoogleだけでなくBingにも自社サイトをしっかりとインデックスさせることが重要です。
Google Search ConsoleとBing Webmaster Toolsの両方に登録して、サイトマップを送信しましょう。また、定期的に両方の検索エンジンでの検索結果を確認することをおすすめします。
複数の検索エンジンで適切に評価されるコンテンツを作ることが、これからのSEO戦略では欠かせません。
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従来のSEO対策も引き続き重要
GEOが注目されているからといって、従来のSEO対策をやめてよいわけではありません。
AI検索エンジンも、情報の多くは従来の検索結果の上位サイトから抽出しています。つまり、SEOで上位表示されることが、GEOでの引用確率も高めるのです。
技術的な最適化は基礎
ページの表示速度、モバイル対応、HTTPSの導入など、テクニカルSEOの基本は今後も重要です。特に、Core Web Vitalsと呼ばれる指標（ページの読み込み速度、視覚的な安定性、操作への反応速度）は、ユーザー体験に直結します。
Googleは2024年3月12日から、INP（Interaction to Next Paint）という新しい指標をCore Web Vitalsに正式採用しました。これは、ユーザーがボタンをクリックしたときなど、操作に対する反応速度を測定します。
コンテンツの質を高める
どれだけ技術的に最適化しても、コンテンツの質が低ければ意味がありません。
ユーザーの検索意図を的確に把握し、具体的で分かりやすい回答を提供することが何より大切です。他のサイトにはない独自の視点や、実際の体験談を盛り込むことで、AIにも人にも評価される内容になります。
まとめ：人にもAIにも選ばれる情報発信を
AI検索の時代、SEOの本質は変わっていません。それは「人にとって役立つ情報を、適切な形で届ける」ということです。
GEO対策と聞くと特別な技術が必要に思えるかもしれませんが、実際には基本に忠実なコンテンツ作りが何より重要です。ユーザーの悩みに寄り添い、分かりやすく答える。そんなシンプルな姿勢が、結果としてAIにも評価されるのです。
今日からできる第一歩は、自社サイトの主要ページにFAQセクションを追加することです。ユーザーがよく尋ねる質問を3つ選び、簡潔な回答を用意してみましょう。
そして、GoogleやChatGPTで自社に関連するキーワードを検索し、AI Overviewにどんな情報が表示されているか確認してください。そこに自社の情報が引用されているか、それとも競合他社の情報なのか。その現状を知ることが、効果的な対策の第一歩となります。
AI検索の時代は始まったばかりです。今から対策を始めれば、まだ十分に間に合います。焦らず、一歩ずつ、質の高い情報発信を積み重ねていきましょう。
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